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李娜退役或致身价缩水 未来将投身教育公益 李娜退役

作者:  admin  发布时间:2019-7-20 10:33:28
  李娜退役后的商业命途猜想   一扇门关了,另一扇门又徐徐打开。一代网球名将李娜昨日召开新闻发布会,正式宣告退役。退役后的李娜将继续完成她的教育梦――开办“李娜网球学校”,同时积极投身公益。正所谓树欲静而风不止,尽管背负了太多光环的李娜欲急流勇退,但附加在她身上的品牌代言、商业利益等仍有千丝万缕的关系。   退役后将投身教育公益   32岁,对于网球名将李娜来说,虽然不再是职业年龄上的黄金期,但事业上却绝对是如日中天。然而,在昨日举办的新闻发布会上,李娜却突然宣布将正式退役。   对于退役后的打算,李娜表示将投身教育行业,打算开一所以自己名字命名的“李娜网球学校”。事实上,正如昨日发布会主持人所言,“娜姐(李娜)整场发布会提到最多的就是她的网校(网球学校)。她今天离开网坛,但她仍会在网球圈奋斗”。另据李娜退役时的一封公开信表示,她同时还会积极投身慈善事业,会参与“Right to Play”儿童乐益会公益组织,致力于帮助生活贫困和身处困境的儿童和青少年,帮助他们通过体育的力量战胜挑战。   在谈到网球学校事业时,李娜坦言暂无时间表。“我会继续尽自己所能来帮助更多小朋友参与到网球这个事业中来。因为现在网校我们已经跟有关部门有很深的接触了,但是具体什么时候开办还要看事情发展。”她同时透露,会诚邀网球名教练卡罗斯加盟,“我觉得卡罗斯对于我的职业生涯来说非常关键,也是对我帮助非常大的教练,如果可以的话,我会非常真诚地邀请他来当教练”。   另据北京商报记者了解,开办网球学校是李娜的一个夙愿。早在2010年李娜接受媒体采访时便表示,希望能够在武汉开办一所网球学校。另有业内人士表示,体育明星退役后在相关领域开办学校事件非常普遍,例如贝克汉姆开办足球学校、姚明开办篮球学校、郑洁开办网球学校等。   光环褪去或致身价缩水   就像大多数体坛明星会成为商业品牌的“香饽饽”一样,李娜也是众多企业争相邀约代言的热点人物。据不完全统计,李娜曾经代言过的品牌达十余个,其中包括世界知名品牌劳力士、VISA、耐克、奔驰汽车等。   自2011年夺得法网冠军、创造亚洲网球历史纪录后,李娜的商业价值便水涨船高。《福布斯》杂志今年8月公布的最新一期全球女运动员收入排行榜中,李娜高居第二位,仅次于俄罗斯美女莎拉波娃,李娜过去一年收入达到2360万美元,其中有1800万美元来自于广告代言合同,广告代言的价值占比达76%。   有业内人士担忧,李娜此次突然宣布退役,可能会导致其商业价值大幅缩水,不论她自己还是经纪公司都有可能受到极大影响。由于退役后光环褪去,直接会导致代言合约减少、身价缩水,这种“预言”已经在姚明身上得以验证,同样来自《福布斯》的数据显示,在退役前的2011年姚明身价达2.89亿元,退役之后缩水至9700万元。   中国策划专家委员会专家、中国《品牌》杂志首席专家范仲涛在接受北京商报记者采访时表示,一般来说运动员或明星在签约品牌代言时会长达1-3年不等,多采取分期付款形式,如果运动员退役时尚在合约期内,品牌公司可启动附加条款,与运动员终止后期代言或降低代言费用。   个人品牌价值仍存长尾效应   对于一个具有极高商业价值的体育明星而言,李娜的退役必须获得她的广告赞助商们的理解。如今李娜急流勇退,而与她有利益关系的品牌代言该何去何从?   昨日,北京商报记者采访了李娜签约的一家品牌昆仑山,对方表示其与李娜的代言合同在李娜宣布退役前已经结束,而且当时该公司并未考虑与李娜续约。   在李娜网球生涯的重要时刻,也曾连续代言过耐克公司,1998年李娜收到耐克公司的第一笔代言费仅为2.5万美元,虽然目前的代言费为保密合同,不过业内人士推测,李娜目前身价应该在2000万元/年。截至北京商报记者发稿前,耐克公司对李娜退役之事并未做回应。不过此前耐克方面在接受媒体采访时曾表示,“哪怕有一天像李娜这样的运动员正式宣布退役,只要运动员还需要耐克,耐克依然愿意和他们谈谈合作”。   对于众多网球爱好者来说,李娜宣布退役有些突然;但对于其团队来说,这似乎是一个成熟的决定,不仅其中方经纪人在此之前几天离职,李娜身上的几大代言公司也并没有因为其退役表露出惊讶或者骚动,当然这与李娜经纪公司IMG的运作不可分割。IMG是全球范围内两家最大的体育营销公司之一。2009年,李娜单飞不久,便选择了与IMG签订经纪人合约。合约规定,IMG为李娜提供整体营销等国际化服务,并给其一个保底收入的薪资合同。同时,IMG也拥有与李娜共同分享其广告、代言等收入的权利。除了为李娜谈到更多的赞助,IMG为她做的还有很多,比如为李娜提供最好的专业医生、与她一起确定赛程等。2004年,李娜复出后的首个赛季仅入账6.6万美元,而2011年的时候,李娜已手握7份价值4200万美元商业合同。   “运动员退役后,身价肯定会日渐式微,但是对于有商业头脑的明星来说,完全可以利用自身影响力来做价值的延续或转化,这其中最具代表性的便是李宁,直接把个人影响力转化为商业品牌。”范仲涛表示。   北京商报记者 李立勋 邵蓝洁 阿茹汗